內(nèi)容簡(jiǎn)介：

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)要及時(shí)對(duì)市場(chǎng)變化做出反應(yīng)，因此必須建立以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作機(jī)制才能使企業(yè)立于不敗之地，因此市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)起著至關(guān)重要的作用。

“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”課程是高職高專(zhuān)工商管理專(zhuān)業(yè)的必修課程，主要培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)理念及營(yíng)銷(xiāo)策略幫助企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央以高度的歷史使命感和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，直面生態(tài)環(huán)境面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，高度重視社會(huì)主義生態(tài)文明建設(shè)，堅(jiān)持綠色發(fā)展，把生態(tài)文明建設(shè)融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)各方面和全過(guò)程。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中指出，要加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。

本教材基于國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景，以林產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為依托，根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內(nèi)容與特點(diǎn)，深入淺出地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的實(shí)務(wù)知識(shí)，適合所有開(kāi)設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)課程的專(zhuān)業(yè)選用，尤其適合林業(yè)類(lèi)院校工商管理大類(lèi)專(zhuān)業(yè)選用。

本教材在編寫(xiě)過(guò)程中注重實(shí)踐性、應(yīng)用性和可操作性，有利于培養(yǎng)學(xué)生的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐能力。本教材的特色主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）任務(wù)導(dǎo)向，重點(diǎn)突出。本教材采用項(xiàng)目任務(wù)式編排方式，全書(shū)共四個(gè)項(xiàng)目：認(rèn)識(shí)林產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、確定林產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、制定林產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與拓展林產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)，每個(gè)項(xiàng)目又分為若干個(gè)任務(wù)。重點(diǎn)講述了確定林產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)、制定林產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。

（2）內(nèi)容豐富，講練結(jié)合。每個(gè)項(xiàng)目包括學(xué)習(xí)目標(biāo)、內(nèi)容框架、導(dǎo)入案例、導(dǎo)入任務(wù)、相關(guān)知識(shí)、技能訓(xùn)練、拓展知識(shí)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、課后練習(xí)等內(nèi)容。通過(guò)技能訓(xùn)練、拓展知識(shí)、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)、課后練習(xí)等幫助學(xué)生鞏固本項(xiàng)目所學(xué)的知識(shí)，并培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實(shí)際的能力。本教材還配有豐富的教學(xué)案例與課堂思考題，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，啟發(fā)學(xué)生的思想與感悟。

（3）理論精練，強(qiáng)調(diào)應(yīng)用。本教材的編寫(xiě)嚴(yán)格遵循職業(yè)教育“實(shí)用為主、夠用為度，以應(yīng)用為導(dǎo)向”的原則，將理論精簡(jiǎn)凝練，著重講述實(shí)用知識(shí)和技能。另外，從幫助學(xué)生自學(xué)相關(guān)知識(shí)角度考慮，本教材還輔以豐富的知識(shí)鏈接及知識(shí)拓展。

本教材由廣西生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院蔣沁燕任主編，廣西生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院王永富、韋維濤任副主編。項(xiàng)目一由廣西生態(tài)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院蔣沁燕編寫(xiě)；項(xiàng)目二的任務(wù)一由王永富、唐建生編寫(xiě)；項(xiàng)目二的任務(wù)二、任務(wù)三由許家編寫(xiě)；項(xiàng)目三的任務(wù)一、任務(wù)二由唐曉麗編寫(xiě)；項(xiàng)目三的任務(wù)三、任務(wù)四由孔濤編寫(xiě)；項(xiàng)目四由韋維濤編寫(xiě)。編寫(xiě)過(guò)程中參考并采納、吸收了相關(guān)文獻(xiàn)，得到了不少同行的指導(dǎo)，在此表示萬(wàn)分感謝！由于編者受水平和時(shí)間所限，書(shū)中難免存在疏漏之處，懇請(qǐng)同行及讀者在使用本教材的過(guò)程中予以批評(píng)指正，對(duì)我們的教材提出寶貴的意見(jiàn)或建議，以便修訂時(shí)完善。

目 錄：

項(xiàng)目一  認(rèn)識(shí)林產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

任務(wù)一  樹(shù)立現(xiàn)代林產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理念

任務(wù)二  規(guī)劃林產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

項(xiàng)目二確定林產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)

任務(wù)一  分析林產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

任務(wù)二  調(diào)研林產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)狀況

任務(wù)三  選擇林產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)

項(xiàng)目三制定林產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

任務(wù)一  制定林產(chǎn)品的產(chǎn)品策略

任務(wù)二  制定林產(chǎn)品的價(jià)格策略

任務(wù)三  制定林產(chǎn)品分銷(xiāo)渠道策略

任務(wù)四  設(shè)計(jì)林產(chǎn)品的促銷(xiāo)組合策略

項(xiàng)目四拓展林產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)

任務(wù)一  拓展林產(chǎn)品國(guó)外客戶(hù)市場(chǎng)

任務(wù)二  開(kāi)發(fā)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)資源